Seinäjoen ammattikorkeakoulussa (SEAMK) käynnistyy täysin uusi tradenomikoulutuksen suuntauma, jossa yhdistyvät urheiluliiketoiminnan ja digitaalisen liiketoiminnan opintokokonaisuudet. Ainutlaatuinen koulutus tarjoaa opiskelijoille vankan osaamisen nykyaikaisessa urheiluliiketoiminnassa sekä digitaalisissa ympäristöissä. Urheiluliiketoiminnan suuntauman sisältävään Tradenomi (AMK), liiketalous -tutkinto-ohjelmaan haetaan korkeakoulujen kevään 2026 toisessa yhteishaussa maalikuussa.
Koulutuksella vastataan urheilun voimakkaasti kehittyvän liiketoimintaympäristön kasvavaan osaamistarpeeseen tarjoamalla käytännönläheistä opetusta ja monipuolisia näkökulmia urheilun, liiketoiminnan ja digitaalisen kehityksen rajapinnassa. Opinnoissa perehdytään muun muassa urheiluseurojen ja -organisaatioiden johtamiseen, markkinointiin, tapahtumatuotantoon sekä digitaalisen liiketoiminnan mahdollisuuksiin urheilualalla.
Koulutuksessa opitaan hyödyntämään digitaalisia työkaluja ja sovelluksia muun muassa taloushallinnossa, markkinoinnissa, asiakaskokemuksen kehittämisessä sekä tiedolla johtamisessa. Opiskelijat saavat valmiudet toimia kansainvälisillä markkinoilla ja hyödyntää uusimpia teknologisia ratkaisuja urheiluliiketoiminnan kehittämisessä.
Urheiluliiketoiminnan koulutuskokonaisuuden taustalla on SEAMKin pitkäjänteinen kehitysyhteistyö alan organisaatioiden ja vaikuttajien kanssa.
”Olemme viimeisen viiden vuoden aikana lisänneet erilaisia urheiluun liittyviä opintojaksoja, joita voi tutkinto-ohjelmasta riippumatta käyttää ammatillisiin opintoihin tai vapaasti valittaviin opintoihin. Koulutuksen sisällöissä on tehty laajaa yhteistyötä seurojen, lajiliittojen ja alan asiantuntijoiden kanssa”, lehtori Kimmo Kulmala kertoo.
Urheilumaailman eri kulmia on avattu opetuksen yhteydessä myös avoimesti yleisölle. Kevään aikana SEAMK järjesti avoimet SEAMK Foorumi -yleisöluennot urheilijoiden taloudesta sekä urheiluteknologiasta ja -digitalisaatiosta. Asiantuntija- ja näkökulmapuheenvuoroja kuultiin muun muassa Olympiakomitean talousjohtaja Perttu Pajukoskelta, menestyksekkään uransa 2018 lopettaneelta pikaluistelija Pekka Koskelalta, valmennus- ja asiantuntijatoiminnan johtaja Mika Hormalaiselta ja Firstbeat Technologies asiakassuhdepäällikkö Joel Wenningiltä.
Urheilumaakuntana tunnettu Etelä-Pohjanmaa tarjoaa urheiluliiketoiminnan koulutukselle erinomaiset edellytykset. Lähialueelta löytyy lähes 20 joukkuetta eri lajien pääsarjoista, laaja kirjo eri lajeja, hyvin organisoitua seuratoimintaa sekä asiantuntijaosaamista Kuortaneen Olympic Training Centerin johdolla. Myös kuntien panostus liikuntaan ja urheiluun on merkittävää.
Etelä-Pohjanmaan urheiluakatemia on yksi Olympiakomitean kuudesta valtakunnallisesta urheiluakatemiasta, ja mahdollistaa SEAMKissa opiskelun ja tavoitteellisen huippu-urheilun yhdistämisen. SEAMK on hakenut Suomen Olympiakomitean hallinnoimaan Huippu-urheilijamyönteinen korkeakoulu (HUMKK) -auditointiin yhdessä Etelä-Pohjanmaan urheiluakatemian kanssa. Auditointi on tehty marraskuussa 2025 ja auditoinnin tulokset julkaistaan keväällä 2026.
SEAMK kuuluu HEROES-allianssiin – kansainväliseen yhdeksän ammattikorkeakoulun muodostamaan verkostoon, jossa on SEAMKin lisäksi kahdeksan korkeakoulua Belgiasta, Tanskasta, Saksasta, Alankomaista, Liettuasta, Portugalista, Ruotsista ja Tšekistä. Yhdessä me tavoitamme 120 000 opiskelijaa ja 14 000 työntekijää eri puolilta EU:ta. Lisäksi SEAMKilla on laaja verkosto muita kansainvälisiä kumppaneita. Näiden kumppanuuksien kautta on mahdollista laajentaa osaamista ja verkostoja lyhyt- ja pitkävaihtojen sekä double degree-tutkintojen kautta. Myös kotikansainvälistymiseen on hyvät mahdollisuudet International Business-tutkinto-ohjelmassa, josta voi valita esimerkiksi e-urheiluun liittyviä kursseja.
Lisätietoja:
Johanna Koivula
urheiluakatemiayhteyshenkilö, opinto-ohjaaja
Seinäjoen ammattikorkeakoulu
+358 40 830 2400
johanna.koivula@seamk.fi
Kimmo Kulmala
lehtori, urheiluliiketoiminnan opinnot
Seinäjoen ammattikorkeakoulu
+358 41 432 1521
kimmo.kulmala@seamk.fi